ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING
ORGANIZACIÓN FUNCIONAL
Esta forma de organizar el departamento de marketing consiste en crear dos grandes funciones. En una de ellas se encuadrarían todas las actividades de la función consultiva, propias de staff tales como la investigación comercial y previsiones, administración, publicidad, promoción de ventas y relaciones publicas.
Como se puede observar en la figura anterior, la organización funcional del departamento de marketing supone un de mentalidad respecto a las estructuras anteriores tanto en lo que se refiere a la clasificación de actividades en dos grandes funciones, como en lo relativo al campo de acción que abarca algunas actividades.
